Connected TV (CTV) reclame zal in 2026 naar verwachting $40 miljard bereiken, en de technologie voor het inscripten van advertenties in OTT-streams beïnvloedt direct de inkomsten. Twee architecturen domineren: SSAI en SGAI.
SSAI: De Gevestigde Standaard
SSAI monteert advertenties direct in de videostream op de server vóór levering aan de kijker. De speler ontvangt een enkel, naadloos manifest met zowel content als advertenties.
- Voordelen: Naadloze kijkervaring, ad-blocker-proof, eenvoudige speler-implementatie, universele apparaatcompatibiliteit
- Nadelen: Hogere server-side verwerkingskosten, beperkte advertentiepersonalisatie
SGAI: De Volgende Evolutie
SGAI neemt een andere aanpak: in plaats van advertenties server-side samen te voegen, geeft de server de speler instructies over wanneer en waar advertenties moeten worden geplaatst. Dit maakt rijkere advertentieformaten en frame-accurate live vervanging mogelijk.
- Voordelen: Interactieve advertentieformaten, frame-accurate live vervanging, lagere serverkosten, personalisatie per kijker
- Nadelen: Complexere speler-implementatie, vereist SGAI-compatibele spelers
Wat Moeten Operators Kiezen?
Voor FAST-kanalen en VoDblijft SSAI de pragmatische keuze. Voor live sport met simulcast-advertentievervanging is SGAI superieur. MwareTV's TVMS ondersteunt zowel SSAI als SGAI.
