La publicidad en Connected TV (CTV) alcanzará los $40 mil millones a nivel mundial en 2026, y la tecnología de inserción de anuncios en streams OTT afecta directamente los ingresos. Dos arquitecturas dominan: SSAI y SGAI.
SSAI: El Estándar Establecido
SSAI integra la creatividad publicitaria directamente en el stream de vídeo en el servidor antes de la entrega al espectador. El reproductor recibe un manifiesto único y fluido con contenido y anuncios.
- Pros: Experiencia fluida, a prueba de bloqueadores de anuncios, implementación simple, compatibilidad universal
- Contras: Mayor coste de procesamiento del lado del servidor, personalización publicitaria limitada
SGAI: La Siguiente Evolución
SGAI toma un enfoque diferente: en lugar de integrar anuncios en el servidor, el servidor guía al reproductor sobre cuándo y dónde insertar anuncios. Esto permite formatos publicitarios más ricos y reemplazo preciso en directo.
- Pros: Formatos publicitarios interactivos, reemplazo preciso en directo, menor coste de servidor, personalización por espectador
- Contras: Implementación más compleja del reproductor, requiere reproductores compatibles con SGAI
¿Qué Deben Elegir los Operadores?
Para canales FAST y VOD, SSAI sigue siendo la opción pragmática. Para deportes en vivo con reemplazo de anuncios simulcast, SGAI es superior. El TVMS de MwareTV soporta ambos.
