A publicidade em Connected TV (CTV) deve atingir US$40 bilhões globalmente em 2026, e a tecnologia de inserção de anúncios em streams OTT afeta diretamente a receita. Duas arquiteturas dominam: SSAI e SGAI.
SSAI: O Padrão Estabelecido
O SSAI integra a peça publicitária diretamente no stream de vídeo no servidor antes da entrega ao espectador. O player recebe um manifesto único e fluido com conteúdo e anúncios.
- Prós: Experiência fluida, à prova de bloqueadores de anúncios, implementação simples, compatibilidade universal
- Contras: Maior custo de processamento no servidor, personalização publicitária limitada
SGAI: A Próxima Evolução
O SGAI adota uma abordagem diferente: em vez de integrar anúncios no servidor, o servidor orienta o player sobre quando e onde inserir anúncios. Isso permite formatos publicitários mais ricos e substituição precisa ao vivo.
- Prós: Formatos publicitários interativos, substituição precisa ao vivo, menor custo de servidor, personalização por espectador
- Contras: Implementação mais complexa do player, requer players compatíveis com SGAI
O Que os Operadores Devem Escolher?
Para canais FAST e VOD, o SSAI permanece a escolha pragmática. Para esportes ao vivo com substituição de anúncios simulcast, o SGAI é superior. O TVMS da MwareTV suporta ambos.
