コネクテッドTV（CTV）広告は2026年に世界で400億ドルに達すると予測されており、OTTストリームへの広告挿入技術は収益に直接影響します。2つのアーキテクチャが支配的です：SSAIとSGAI。
SSAI：確立された標準
SSAIは、広告クリエイティブを視聴者への配信前にサーバー上で動画ストリームに直接ステッチします。プレーヤーはコンテンツと広告の両方を含む単一のシームレスなマニフェストを受信します。
- メリット：シームレスな視聴体験、広告ブロッカー対策、シンプルなプレーヤー実装、ユニバーサルなデバイス互換性
- デメリット：高いサーバーサイド処理コスト、限定的な広告パーソナライゼーション
SGAI：次の進化
SGAIは異なるアプローチを取ります：サーバーサイドで広告をステッチする代わりに、サーバーがプレーヤーに広告を挿入するタイミングと場所を指示します。これにより、より豊かな広告フォーマットとフレーム精度のライブ置換が可能になります。
- メリット：インタラクティブ広告フォーマット、フレーム精度のライブ置換、低サーバーコスト、視聴者ごとのパーソナライゼーション
- デメリット：より複雑なプレーヤー実装、SGAI対応プレーヤーが必要
事業者はどちらを選ぶべきか？
FASTチャンネルとVODには、SSAIが実用的な選択肢です。サイマルキャスト広告置換を伴うライブスポーツには、SGAIが優れています。MwareTVのTVMSは両方をサポートしています。
