La pubblicità su Connected TV (CTV) dovrebbe raggiungere $40 miliardi a livello globale nel 2026, e la tecnologia per l'inserzione pubblicitaria negli stream OTT influenza direttamente i ricavi. Due architetture dominano: SSAI e SGAI.
SSAI: Lo Standard Consolidato
SSAI unisce le creatività pubblicitarie direttamente nello stream video sul server prima della consegna allo spettatore. Il player riceve un unico manifesto fluido con contenuto e pubblicità.
- Pro: Esperienza fluida, a prova di ad-blocker, implementazione semplice, compatibilità universale
- Contro: Costi di elaborazione server-side più elevati, personalizzazione pubblicitaria limitata
SGAI: La Prossima Evoluzione
SGAI adotta un approccio diverso: invece di unire le pubblicità lato server, il server guida il player su quando e dove inserire le pubblicità. Questo consente formati pubblicitari più ricchi e sostituzione precisa in diretta.
- Pro: Formati pubblicitari interattivi, sostituzione precisa in diretta, costi server inferiori, personalizzazione per spettatore
- Contro: Implementazione player più complessa, richiede player compatibili SGAI
Cosa Dovrebbero Scegliere gli Operatori?
Per i canali FAST e la VOD, SSAI resta la scelta pragmatica. Per lo sport in diretta con sostituzione pubblicitaria simulcast, SGAI è superiore. Il TVMS di MwareTV supporta entrambi.
