La publicité sur Connected TV (CTV) devrait atteindre $40 milliards dans le monde en 2026, et la technologie d'insertion publicitaire dans les flux OTT affecte directement les revenus. Deux architectures dominent : SSAI et SGAI.
SSAI : Le Standard Établi
Le SSAI assemble les créations publicitaires directement dans le flux vidéo sur le serveur avant la diffusion au spectateur. Le lecteur reçoit un manifeste unique et fluide contenant contenu et publicités.
- Avantages : Expérience fluide, imperméable aux bloqueurs de pub, implémentation simple, compatibilité universelle
- Inconvénients : Coût de traitement serveur plus élevé, personnalisation publicitaire limitée
SGAI : La Prochaine Évolution
Le SGAI adopte une approche différente : au lieu d'assembler les publicités côté serveur, le serveur guide le lecteur sur quand et où insérer les publicités. Cela permet des formats plus riches et un remplacement précis en direct.
- Avantages : Formats publicitaires interactifs, remplacement précis en direct, coût serveur inférieur, personnalisation par spectateur
- Inconvénients : Implémentation lecteur plus complexe, nécessite des lecteurs compatibles SGAI
Que Doivent Choisir les Opérateurs ?
Pour les chaînes FAST et la VOD, le SSAI reste le choix pragmatique. Pour le sport en direct avec remplacement publicitaire simulcast, le SGAI est supérieur. Le TVMS de MwareTV supporte les deux.
