Connected TV (CTV) Werbung wird 2026 voraussichtlich $40 Milliarden erreichen, und die Technologie für die Werbeeinblendung in OTT-Streams beeinflusst direkt die Einnahmen. Zwei Architekturen dominieren: SSAI und SGAI.
SSAI: Der etablierte Standard
SSAI fügt Werbung direkt in den Videostream auf dem Server ein, bevor er an den Zuschauer geliefert wird. Der Player empfängt ein einziges, nahtloses Manifest mit Inhalt und Werbung.
- Vorteile: Nahtlose Zuschauererfahrung, Ad-Blocker-sicher, einfache Player-Implementierung, universelle Gerätekompatibilität
- Nachteile: Höhere Server-seitige Verarbeitungskosten, begrenzte Werbe-Personalisierung
SGAI: Die nächste Evolution
SGAI verfolgt einen anderen Ansatz: Statt Werbung server-seitig zusammenzufügen, gibt der Server dem Player Anweisungen, wann und wo Werbung eingefügt werden soll. Dies ermöglicht reichere Werbeformate und frame-genaue Live-Ersetzung.
- Vorteile: Interaktive Werbeformate, frame-genaue Live-Ersetzung, niedrigere Serverkosten, Personalisierung pro Zuschauer
- Nachteile: Komplexere Player-Implementierung, erfordert SGAI-kompatible Player
Was sollten Betreiber wählen?
Für FAST-Kanäle und VoDbleibt SSAI die pragmatische Wahl. Für Live-Sport mit Simulcast-Werbeersetzung ist SGAI überlegen. MwareTVs TVMS unterstützt beide.
